Décomposer les trois types de dépenses publicitaires
Le montant prélevé sur votre carte de crédit par Meta ou Google Ads ne représente qu'une partie de l'équation. Pour qu'une campagne génère des clients et non seulement des clics, vous devez financer trois volets distincts.
L'achat média (le budget de diffusion)
C'est l'argent versé directement aux plateformes pour diffuser vos annonces. Au Québec, un budget de départ de 500 $ par mois sur Google Ads ou Meta Ads est souvent suggéré pour récolter suffisamment de données, alors que LinkedIn Ads demande généralement 1 000 $ par mois pour être efficace auprès des décideurs B2B.
Les honoraires de gestion
Il s'agit du coût pour l'expertise technique : configuration des comptes, ciblage géographique (villes ou régions précises du Québec), analyse des mots-clés et optimisation des enchères. Sans gestion active, le budget de diffusion est souvent gaspillé sur des termes de recherche non pertinents.
La production de contenu
Les plateformes publicitaires favorisent les annonces qui captent l'attention. Cela nécessite des photos professionnelles, des vidéos de démonstration et parfois des prises de vue par drone pour les secteurs de la construction ou de l'immobilier. Le coût de ces tournages doit être amorti sur la durée de vos campagnes.