Choisir une agence de marketing en construction

La publicité en ligne sur Google Ads est l'outil le plus direct pour remplir un carnet de commandes. Contrairement aux médias sociaux où l'on interrompt l'utilisateur, ici, vous répondez à une intention précise.

Pour éviter de gaspiller votre budget, votre agence doit configurer des mots-clés négatifs. Par exemple, si vous faites de la toiture commerciale, vous devez exclure les termes comme "réparation toiture cabanon" ou "prix bardeaux asphalte" pour ne pas payer pour des clics inutiles.

Exemple fictif de rentabilité publicitaire

Hypothèses : Budget de diffusion de 1 000 $, coût par clic de 2 $, taux de conversion du site à 5 %.

• 500 clics obtenus.
• 25 demandes de soumission reçues.
• Si vous fermez 20 % des contrats, cela représente 5 nouveaux clients. Limites : Ces chiffres varient selon votre région (plus cher à Montréal qu'en Gaspésie) et la qualité de votre suivi commercial.

Pour une entreprise de construction, la recherche locale est souvent plus payante qu'un site web complexe. Lorsque quelqu'un cherche "entrepreneur général près de moi", votre fiche doit apparaître dans le "Local Pack".

Une bonne agence optimisera votre profil en ajoutant des photos de vos réalisations récentes et en mettant en place un système pour récolter les avis de vos clients satisfaits. Les avis sont le moteur de la décision dans le domaine du bâtiment.

En construction, les gens achètent avec leurs yeux. Des photos de qualité et des vidéos de chantiers terminés sont indispensables pour rassurer le client. La photo, vidéo et drone permettent de montrer l'ampleur de vos projets, comme une charpente imposante ou une finition de luxe.

Les tournages photo, vidéo et drone sont inclus et planifiés selon vos besoins, partout au Québec.

Utilisez ce guide pour savoir où investir votre prochain dollar marketing :

1. Avez-vous besoin de clients immédiatement ?
   • Oui : Priorisez Google Ads.
   • Non : Passez à la question 2.
2. Votre site web est-il vieux ou non adapté aux mobiles ?
   • Oui : Priorisez la refonte de votre site web.
   • Non : Passez à la question 3.
3. Voulez-vous des contrats plus gros ou industriels ?
   • Oui : Investissez dans les LinkedIn Ads et la vidéo corporative.

Les recommandations de Google Ads pour les services locaux définissent les bonnes pratiques de ciblage géographique. Les résultats dépendent de votre réactivité : une demande de soumission qui attend 48 heures pour une réponse a 80 % de chances de finir chez un concurrent. Les tarifs de diffusion sont payés directement aux plateformes sans intermédiaire.