Publicité Facebook pour PME : la première campagne

Une publicité sans offre claire est une dépense, pas un investissement. Pour une PME, l'offre ne doit pas nécessairement être un rabais, mais elle doit réduire la friction à l'entrée.

• L'appel à l'action : Proposez une estimation gratuite, un guide de planification de projet ou un essai sans engagement.
• Le visuel : Utilisez des photos réelles de vos réalisations au Québec plutôt que des images de banques de photos impersonnelles.
• La destination : Envoyez les gens vers une page de destination simple qui répond aux trois questions principales : qu'est-ce que c'est, combien ça coûte (ou comment obtenir un prix) et pourquoi vous faire confiance.

Avant de lancer ou de modifier une campagne, utilisez cet arbre de décision pour identifier le point de blocage.

Pour évaluer si votre publicité Facebook est viable, vous devez connaître votre marge. Voici un exemple pour une entreprise de nettoyage de conduits en Estrie.

• Hypothèses : Profit de 200 $ par contrat. Taux de fermeture des ventes de 20 % (1 demande sur 5 devient un client).
• Calcul : Pour rester rentable, le coût par demande ne doit pas dépasser 40 $ (200 $ / 5).
• Limite : Si Facebook vous facture 60 $ par demande qualifiée, vous perdez de l'argent sur l'acquisition immédiate. Il faut alors soit augmenter le taux de fermeture, soit réduire le coût publicitaire en changeant le visuel.

Le fil d'actualité est saturé. Dans notre expérience, une vidéo de 15 à 30 secondes montrant votre équipe à l'œuvre ou un témoignage client obtient souvent un coût par demande inférieur à une image fixe. Cela est particulièrement vrai pour les secteurs de la construction et des services professionnels partout au Québec.

Si vous avez besoin d’images, les tournages de photo, vidéo et drone sont inclus et planifiés selon vos besoins partout au Québec.

Les politiques publicitaires de Meta encadrent strictement les domaines de l'emploi, du crédit et de l'habitation, limitant les options de ciblage pour éviter la discrimination. Pour plus de détails, consultez les Politiques publicitaires de Meta. Les coûts de diffusion varient selon la compétition saisonnière et la qualité de votre publicité. Aucun résultat n'est garanti par le simple fait d'investir.